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谜中国家电行业发展速度突飞猛进

时间:2020-09-19 浏览量:0次

近年来,中国家电行业发展速度突飞猛进,然而厨电行业却由于整体产业规模小、产品缺乏核心竞争力、整体盈利能力低成为家电行业的短板。面对不断增长的市场需求,厨电企业开始实行整合抢占市场。

近年来,中国家电行业发展速度突飞猛进,然而厨电行业却由于整体产业规模小、产品缺乏核心竞争力、整体盈利能力低成为家电行业的短板。面对不断增长的市场需求,厨电企业开始实行整合抢占市场。

厨电行业呈小、散、乱局面

作为 家电行业最后一块利润高地 ,目前厨电产业领域的品牌不下千家。行业基本分为两派,一派是保利的高端企业,这些企业为了较高的利润率,偏执于小众市场,例如方太、西门子、华帝等。另一派则就是市场上散而乱的杂牌企业,受限于资金、技术实力等限制,这些企业只能偏安三四级市场,销售理念以薄利多销为主。让本应平民化的厨电产品难以找到落地平台,对于消费者而言,前者价格过高,后者质量不可靠,在选择中常常不知所措。

纵观2012年厨电行业年报,一般企业的销售额大多在十几亿至二十几亿徘徊,相比之下,普通彩电企业的年销售规模一般接近200亿元。厨电销售规模远远低于行业平均水平。中国的黑电和白电产品已经走出国门,参与国际市场竞争,然而国际市场却鲜有中国厨电品牌。

市场需求不断增长厨电企业整合抢战市场

城镇化带来市场空间迅速扩大

厨房电器的产业蕴含极大商机,发展前景十分广阔。据了解,欧洲和北美等市场上,厨电不断呈现产品高端化趋势,这些产品不仅在改善生活环境、提高生活水平方面起到积极作用,也拉高了整个产业的利润水平。这一趋势不断向中国市场蔓延。2012年国内厨电企业年报显示,空调毛利仅有25%左右,然而龙头企业毛利率超过50%。

除了利润丰厚、市场缺口不断扩大,随着城镇化的发展,未来2亿多农民融入城市,必将带来生活方式的改变,也对厨房电器产业带来很大的空间。中国家电协会理事长姜风认为,外部大环境给厨房电器产业大发展带来了好时机,行业呼吁龙头企业能将厨电产业当做未来的战略发展重点。

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